Анализ рынка

На этапе разработки долгосрочной бизнес-стратегии критически важно определить не только конкурентные преимущества предложений клиента, но и провести анализ рынка вообще – за счет чего существуют ваши конкуренты, какими критериями руководствуются пользователи при выборе того или иного продавца, поставщика или подрядчика. Мы рекомендуем обязательно делать подобные исследования на этапе разработки концепции сайта. Тем не менее, если вы уже не новичок в Интернет-бизнесе, но чувствуете, что потенциал этого направления деятельности значительно больше, то крайне желательно выслушать профессионалов. Ведь учиться на собственных ошибках, по опыту, значительно дороже. В отличие от статистических исследований, мы предлагаем анализ данных. За счет этого отчеты максимально доступны для неспециалистов.

Исследования предназначены для для владельцев и разработчиков небольших и средних коммерческих интернет-проектов, не имеющих собственной службы маркетинга. Отчеты не строится по шаблону, для каждого сайта исследование индивидуальное. Содержание каждого отчета определяется не его общей спецификацией, а конкретными проблемами, выявленными в ходе исследования. Каждый отчет содержит подробное описание выявленных недочетов и путей их устранения. Заказчику исследования гарантировано право на консалтинговое сопровождение отчета в течение месяца.

Комплексная экспертиза проекта – это исследование слабых и сильных сторон вашего сайта, рекомендации по перестройке сайта. Исследование дает оценку сегодняшнего состояния проекта, выявляет его слабые и сильные стороны, предлагает пути решения проблем (а при необходимости также указывает направление дальнейших, более глубоких и узких исследований).
После окончания исследования станет понятно, какова оптимальная посещаемость вашего сайта, каков процент целевой аудитории и случайных посетителей, почему большинство посетителей уходят, посмотрев только одну страницу, станет ясно, какие разделы необходимо добавить, а какие убрать, как нужно переработать тексты на сайте.
В отчет будет включена информация о доступности сайта (время загрузки, объем страниц, параметры отображения сайта при различных разрешениях и версиях браузеров), анализ структуры и навигации сайта (неработающие ссылки, неочевидные ссылки и названия разделов). Мы определим страницы потери аудитории, разработаем оптимальную структуры сайта и состав навигационного меню, продумаем организацию титульной страницы.
Производится оценка объема и качества аудитории, что включает в себя сравнение посещаемости сайта и его конкурентов, качество аудитории (глубина просмотра, доля регулярной аудитории, частота посещений). Найдем возможные причины низкого качества аудитории.
Безусловно, анализируются источники трафика и поисковые фразы – производится анализ структуры трафика, положение сайта в результатах поиска по профильным запросам.

Стратегическое планирование рекламных кампаний – это рекомендации по планированию рекламных кампаний в интернете, по подходам к рекламе в интернете. Фактически - учебник для конкретного сайта. Мы рекомендуем делать это исследование перед выделением бюджета на рекламу в интернете.
Исследование позволяет понять, какие методы рекламы наиболее эффективны для проекта и как нужно строить рекламную кампанию, чтобы наилучшим способом донести информацию до потенциального клиента. Это дает возможность планировать собственными силами эффективные рекламные кампании.
Проведя это исследование станет очевидно, сколько посетителей вообще можно привлечь на сайт, какими средствами привлекают посетителей ваши конкуренты, что ищут ваши потенциальные клиенты, где и как стоит размещать рекламу, насколько актуальны поисковые системы и каталоги, на сколько будет актуален таргетинг рекламы и по каким критериям.
В отчет будет включена общая характеристика сектора и аудитории, объем аудитории, информация о том, какие запросы приводят на сайт людей, источники трафика, вы сможете определиться с основными рекламными площадками, решится вопрос о том, использование какие рекламных направлений будет иметь максимальный эффект, станут очевидны особенности разных этапов рекламной кампании.
В исследование можно включить информацию о том, какие еще сайты интересуют аудиторию сектора – это полезно для определения новых, скрытых ранее рекламных площадок.

Обзор сектора в Интернете - статистика сектора российского интернета с аналитическими комментариями. Рекомендуем для анализа руководящему составу компании. Исследование позволяет оценить сегодняшнее состояние вашего сектора в Интернете, потенциал, возможности и направления развития вашего бизнеса в Сети. Вы узнаете, в каких нишах конкуренция наиболее плотная, а какие, наоборот, свободны, и вы можете их занять. Вы также узнаете, что именно востребовано вашей целевой аудиторией, чем можно ее привлечь, на какой сегмент рынка нужно позиционироваться.
Отчет позволяет узнать, каков объем аудитории сектора, что интересует эту аудиторию, как она меняется. Мы составим список основных конкурентов, определим насколько они сильны, какие услуги предоставляют.
В отчете включена оценка объема аудитории сектора, динамика роста, все сайты по данной тематике в русскоязычном Интернете, возможности и услуги, которые они предоставляют. Составляется рейтинг сайтов этого сектора, темпы роста количества и качества сайтов в этом сегменте. Формируется список поисковых запросов для секторов сайта, анализируется география аудитории.
В исследование можно включить какие еще сайты интересуют аудиторию – это позволит определить, какая еще информация может заинтересовать вашу аудиторию, поможет вам выявить скрытые рекламные площадки. Плюс в исследовании будет содержаться информация о том, откуда ваши конкуренты черпают свою аудиторию.

Анализ рекламной кампании - исследование эффективности рекламы по показателям глубины просмотра, возврата на сайт, посещения целевых страниц. Мы рекомендуем заказывать его для понимания эффективности рекламы. Исследование предназначено в первую очередь для маркетологов и рекламистов, ответственных за размещение рекламы компании в Интернете. В то же время отчет содержит большое количество презентационных и интуитивно понятных материалов, поэтому он может использоваться и для отчета перед руководством кампании.
В отчете используется уникальная методика определения эффективности рекламы, использующая в частности и данные. Основная ценность отчета - в глубоком, многогранном исследовании эффективности рекламы вашей компании в Интернете.
После подготовки исследования вы поймете, правильно ли была спланирована и проведена рекламная кампания, сколько стоило привлечение на сайт одного посетителя, сколько стоило привлечение на сайт одного потенциального клиента, какое количество посетителей пришло на сайт в течение рекламной кампании, какая из площадок наиболее эффективна для привлечения клиентов, какая из рекламных площадок наиболее выгодна для размещения имиджевой рекламы и какие площадки следует использовать в следующей рекламной кампании.
Будет дана оценка эффективности рекламной кампании - изменение общей посещаемости после рекламной кампании. Мы оценим эффективность рекламы по переходам (количество переходов с рекламных площадок в течение рекламной кампании), по интересу аудитории (глубина просмотра сайта пользователями, пришедшими по рекламе, в зависимости от рекламной площадки), по маршрутам (возвраты пользователей, привлеченных рекламной кампанией, в зависимости от рекламной площадки), по марштурам (достижение пользователями, пришедшими с той или иной площадки, определенных ключевых точек сайта).

Конкурентный анализ позволяет понять, кто ваши конкуренты, как они работают в Интернете, в чем их сила и слабость, в каких нишах конкуренция наиболее острая, а какие ниши еще не заняты. Тем самым вы получаете ценную информацию, которая, безусловно, поможет вам в планировании развития вашего собственного бизнеса в Интернете.
Это исследование предназначено маркетологам, компании которых работают с Интернетом как с инструментом маркетинга, а следовательно, стремятся быть в курсе последних новинок, представленных конкурентами. Это исследование, в частности, позволяет успешно учиться на чужом опыте, не совершая дорогостоящих ошибок. Это исследование востребовано, в первую очередь, коммерческими компаниями (хотя среди наших клиентов есть и некоммерческие организации). В том случае, когда бюджет вашего интернет-подразделения составляет несколько тысяч или десятков тысяч долларов в год, следует задуматься как потратить его наиболее эффективно, чтобы получить максимальную отдачу. В случае, когда вы еще не знаете, чего вам ждать от Интернета, каких инвестиций он потребует, и какие возможности он предоставляет - вы можете рассчитывать на нашу помощь.
Предлагаемое исследование уникально по сочетанию опыта и экспертных оценок наших аналитиков с точными данными статистики. Это исследование открывает вам новые возможности анализа ваших конкурентов, что позволит вам более оперативно и точно планировать свою маркетинговую политику.
Получив исследование, вы поймете, кто ваши конкуренты в Интернете, насколько они развиты, какие услуги и товары они предлагают, для какой аудитории они позиционируют свой продукт, какими средствами конкуренты привлекают аудиторию к себе на сайт, как динамично развивается сектор и как изменяется в нем конкуренция, что более всего интересно целевой аудитории на сайтах ваших конкурентов.
В отчете вы найдете выборку сайтов конкурентов с экспертным описанием каждого их них, анализ представленной на сайтах информации, анализ позиционирования сайтов. Будет дана экспертная оценка уровня развития сайтов сектора, анализ динамики появления сайтов, анализ использования рекламных средств в Интернете, исследование общности разделов, типовые разделы сайтов, анализ посещаемости типовых разделов сайтов, составление картины интересов пользователей. Мы предоставим структуру трафика для вашего сайта в сравнении со структурой трафика конкурирующих сайтов.
В исследование можно включить профиль аудитории вашего сайта и профиль аудитории сайтов ваших конкурентов. Исследование показывает, какие еще интересы есть у аудитории вашего сайта и сектора. По разнице в профиле аудитории вы можете увидеть и проанализировать особенности своей аудитории и ее отличия от аудитории сектора в целом.
Будет предоставлена картина поисковых запросов, приводящих посетителей на ваш сайт и на сайты ваших конкурентов. Исследование покажет, какие поисковые слова, востребованные вашей целевой аудиторией, не используются вами для привлечения пользователей на сайт.

Стратегия развития компании в интернете – это детальное рассмотрение возможностей развития компании в интернете, встраивания интернета в бизнес-процессы компании. Рекомендуем для компаний, которые не понимают, чего и как они могут достичь в интернете.
Исследование предназначено руководителям компаний, которые принимают решение о создании нового интернет-проекта или развитии уже существующего. Исследование покажет, во-первых, целесообразность создания или развития интернет-проекта, во-вторых, результаты, которые могут быть достигнуты с помощью интернет-проекта, и, в-третьих, бизнес-модели, которые имеет смысл использовать при работе вашей компании через интернет.
Специальное консалтинговое исследование ориентировано на людей, не имеющих большого опыта работы с маркетинговыми данными. В то же время исследование основано на точных статистических данных и предоставляет вам весомые аргументы, необходимые при принятии решения.
Получив исследование, вы поймете насколько развит в Интернете тот сектор, в котором вы собираюсь начать работу, насколько сильна конкуренция в этом секторе, каковы особенности маркетинга компаний, представленных в этом секторе, какие бизнес-модели используются в этом секторе, а какие могут использоваться. В отчете будут указаны, какие могут быть уникальные предложения, которые еще не задействованы вашими конкурентами, какова потенциальная отдача от будущего интернет-проекта, каковы возможности расширения через полгода-год у проекта, который создается сегодня, насколько весомым может быть вклад интернет-проекта в общую схему маркетинга компании.
В отчет включена выборка сайтов конкурентов с детальным описанием сайта каждого их них, динамика количества сайтов в секторе, анализ представленных на сайтах информации и коммерческих предложений, анализ использования на сайтах сектора интерактивных сервисов, анализ основных методов рекламы, используемых компаниями сектора. Будет дана экспертная оценка уровня развития сайтов сектора, анализ смежных секторов и пересечений аудитории с ними, объем и динамика аудитории сектора, профиль аудитории сектора, интересы аудитории сектора (по поисковым запросам).